Телевидение и радио - одни из основных каналов для массового распространения PR-информации. Так какое же новостное медиа выбрать для себя? Давайте разбираться.
Радио
Радио более 60 лет является важным средством массовой информации.
Радиопрограммы содержат:
⁃ Программы новостей;
⁃ Интервью в прямом эфире;
⁃ Записанные заранее программы;
⁃ Подготовленные радиоверсии телевизионных программ;
⁃ Прямой контакт со слушателем путём телефонных звонков.
Радио имеет преимущества и особенности перед телевидением, но также есть и недостатки. Например, слушатели могут плохо воспринимать информацию на слух и иногда не имеют возможности записать услышанное.
Ещё один минус состоит в том, что радио чаще используют в фоновом режиме или для прослушивания музыки, что не позволяет донести до слушателя необходимую информацию.
Ведущий радиопередачи, несомненно, должен обладать привлекательным и приятным голосом, иначе слушателю не захочется его слушать. Существуют ведущие, голос которых можно узнать безошибочно. Яркий тому пример - Майкл Паркинсон, который известен своими беседами со знаменитостями.
Преимущества радио:
⁃ Материал для эфира можно подготовить очень быстро и с минимальными затратами, а программы по телефонным звонкам и вовсе проводятся без подготовки.
⁃ В плохо развитых странах не каждый человек имеет дома телевизор, но с вероятностью 90% использует радиоприёмник.
Телевидение
Коммерческое телевидение появилось совсем недавно, а в некоторых странах его нет вообще. Например, в некоторых арабских странах телевидение используется только для показа образовательных программ.
Телевизионные программы содержат:
⁃ Свежие международные и региональные сводки новостей (Новостной «78 канал»);
⁃ Текущие деловые телевещания;
⁃ Спортивные репортажи (Телеканал «Матч ТВ»);
⁃ Развлекательные и образовательные программы;
⁃ Драматические произведения: фильмы, сериалы;
⁃ Музыкальные телепередачи;
⁃ Религиозные телепередачи (Телеканал «Спас»);
⁃ Интервью с известными людьми («Вечерний Ургант»);
⁃ Детские программы: мультфильмы (Телеканал «Карусель»);
⁃ Научные программы.
У телевидения есть ряд преимуществ перед радио:
⁃ Телевидение способно объединять отдельные составляющие в одну программу (Например, телеканал «МУЗ-ТВ» объединяет в своих программах новостной контент и музыкальный);
⁃ Телевидение обладает не только звуком, но и цветной картинкой в движении. Однако в некоторых странах телевидение до сих пор имеет только ч/б формат.
Недостатки:
⁃ В отличие от радиовещаний, телевидение - наиболее затратный и трудоемкий материал. Некоторые телевизионные шоу идут в прямом эфире, некоторые записаны за несколько дней до выхода эфира. Но чаще всего телепередачи записываются за несколько недель или даже месяцев.
⁃ На телевидении важен внешний вид ведущего/интервьюера в кадре и привлекательность всей программы в целом;
⁃ Для радиовещаний необходим только микрофон, магнитофон и иногда ручка с бумагой. В телевизионных программах задействовано большое количество дорогого оборудования, обслуживающего персонала. Иногда съемки могут проводиться неожиданно, и приходится быстро схватывать на лету и всегда быть готовым встать в кадр.
Резюмируя вышесказанное, выделим основные отличия телевидения и радио:
⁃ Радиоматериал может быть подготовлен в более короткие сроки и с меньшими финансовыми затратами, чем материал для телевидения.
⁃ Телевизионные программы чаще всего необходимо записывать заранее, а радиопередачи могут проходить без подготовки.
⁃ Для радиоэфира важен только привлекательный голос и хорошая дикция, когда в телевидении важно все: голос, внешний вид, умение держаться в кадре, одежда и даже ее цвет.
⁃ Аудитория у телевизионных программ сравнительно больше, чем у радио. Однако у радиопередач есть возможность воздействовать на слушателя в определенные часы (Например, утром - информация для тех, кто едет на работу, днём - для домохозяек, вечером - для тех, кто возвращается домой после работы)
Каждый для себя сам может решить, что в итоге лучше, радио или телевидение. Если у Вас хорошая дикция, приятный голос и привлекательная внешность, то почему бы не попробовать себя в телепередачах? А если у Вас есть способность схватывать информацию на лету, вести диалоги в прямом эфире со слушателями и быстрая реакция на любой вопрос, то радиовещание станет для Вас наилучшим вариантом.
Проанализируйте все приведённые достоинства и недостатки каждой медиасферы, и выберите работу мечты!